Ministarstvo pravosuđa Sjedinjenih Država poduzelo je oštre mjere protiv Googlea u svojoj borbi za smanjenje dominacije koju tehnološki div ima na tržištu internetskih pretraživanja i drugih povezanih usluga. Na stol je stavljen povijesni prijedlog koji bi uključivao obaveznu prodaju njezinog preglednika Chrome i moguće odvajanje operativnog sustava Android od ostalih proizvoda i usluga tvrtke.
Ove mjere proizlaze iz presude koju je u kolovozu donio sudac Amit Mehta, koji je to presudio Google je godinama djelovao kao monopol i implementirao je postupke koji ometaju konkurenciju na tržištu online pretraživanja. Kroz Chrome i Android, dva svoja najpopularnija proizvoda, tvrtka bi uspjela učvrstiti visoko dominantnu poziciju, ograničavajući mogućnosti za druge tehnološke igrače.
Prodaja Google Chromea, ključni zahtjev
Među prijedlozima koje je predstavilo Ministarstvo pravosuđa, dolazi trenutna i potpuna prodaja preglednika Chrome kupcu kojeg moraju odobriti pravosudni organi. Chrome, jedan od najčešće korištenih web preglednika na svijetu, smatra se strateškom pristupnom točkom koja usmjerava milijune korisnika na Googleovu tražilicu. Prema tužiteljima, Uklanjanje ove veze bilo bi ključno za davanje prostora konkurentskim tražilicama i izravnavanje tržišnog terena..
Osim toga, propisano je da, ako se prodaja odobri, Google sljedećih deset godina neće moći izraditi ili pokrenuti drugi preglednik bez odobrenja vlasti. Time se želi spriječiti tvrtku u pokušaju ponovnog stvaranja dominacije putem novih sličnih proizvoda.
Android pod pritiskom: odvajanje ili prodaja?
S druge strane, operativni sustav Android predstavlja još jedan ključni stup Googleovog carstva koji bi mogao biti pogođen. Ministarstvo pravosuđa je to predložilo Android je potpuno odvojen od tražilice i trgovine aplikacija Google Play, omogućujući trećim stranama natjecanje bez ograničenja. Iako njegova prodaja još nije potrebna, tužitelji su ovu mogućnost ostavili otvorenom kao posljednju mjeru u slučaju da trenutni uvjeti ne promiču pošteno tržišno natjecanje.
Predložene promjene omogućile bi Android uređajima da ponude tražilice, trgovine i aplikacije drugih programera kao zadane opcije u budućnosti.. To bi uključivalo sve, od alternativnih preglednika do trgovine aplikacijama poput F-Droida.
Ograničenja isključivih ugovora s trećim stranama
Još jedna ključna točka u prijedlozima Ministarstva pravosuđa je zabrana Googleu da vrši višemilijunske isplate partnerima poput Applea da bude zadana tražilica na uređajima poput iPhonea. Već godinama Apple dobiva oko 20.000 milijuna dolara godišnje za ove vrste sporazuma, što je prema regulatorima obeshrabrilo tvrtku u razvoju vlastite tražilice, što je negativno utjecalo na konkurenciju.
Isto tako, ograničenja bi obuhvaćala i druge ugovore u kojima Google osigurava konkurentsku prednost putem ekskluzivnosti podataka i povlaštenog pristupa, kao što su ugovori s proizvođačima Android uređaja koji unaprijed instaliraju Google Search.
Obveze transparentnosti i licence za natjecanje
Među najinovativnijim mjerama je nametanje Googleu licencirajte svoje podatke pretraživanja konkurentima kao što su Bing ili DuckDuckGo uz minimalnu cijenu. To bi omogućilo drugim tražilicama da ponude usluge s istom kvalitetom i preciznošću kao Google, čime bi se smanjila prepreka ulasku na tržište.
Osim toga, vlasti žele da Google bude transparentniji u pogledu svog modela oglašavanja. Oglašavačke tvrtke mogle bi pristupiti više informacija o tome kako se određuju cijene oglasa i kako funkcioniraju dražbe za oglasni prostor u rezultatima pretraživanja.
Utjecaj na budućnost tehnologije
Rješenje ovog slučaja moglo bi potrajati godinama zbog stalnih pravnih žalbi koje Google planira podnijeti. U međuvremenu bi se tehnološki krajolik mogao radikalno promijeniti sa sve većim prihvaćanjem tehnologija umjetne inteligencije. Skočni alati poput ChatGPT i Gemini Oni mijenjaju način na koji korisnici komuniciraju s informacijama, izazivajući tradicionalni model pretraživanja ključnih riječi.
Bivši Googleovi rukovoditelji ističu da bi ove transformacije mogle smanjiti utjecaj sudskih mjera ako se tradicionalno pretraživanje zamijeni interaktivnijim i personaliziranijim sučeljima.
Bitka između Googlea i američkih regulatora ne samo da definira sudbinu Chromea i Androida, već također postavlja ključni presedan u borbi protiv tehnoloških monopola. Predložene mjere imaju potencijal potpuno preoblikovati internetsko tržište i osigurati konkurentnije okruženje, otvarajući pitanja o implikacijama za inovacije i korisničko iskustvo.