Nakon nekoliko godina dolazaka i odlazaka, Google je odlučio zatvoriti Privacy Sandbox. i distancirati se od te marke. Tvrtka potvrđuje da onemogućuje znatan dio tehnologija povezanih s projektom zbog svojih nisko usvajanje i mijenja svoj kurs strategija privatnosti za web i Android.
Rođen 2019. godine kako bi zamijenio kolačići treće strane Za alternative orijentirane na privatnost, plan su mučili kašnjenja, ograničeno testiranje (kao što je eksperiment s 1% korisnika) i regulatorni pritisak. U proljeće se Google već odlučio za ne briši kolačiće u Chromeu, a sada je preokret dovršen povlačenjem samog kišobrana Privacy Sandbox.
Što je točno onemogućeno u Privacy Sandboxu?
Tvrtka je objavila službeno povlačenje deset tehnologija povezani s Privacy Sandboxom zbog njihove ograničene upotrebe u stvarnom svijetu. Postupni proces ukidanja bit će implementiran u Chromeu i Androidu, a programeri će biti obaviješteni kako će ukidanje napredovati.
- API za izvještavanje o atribuciji (Chrome i Android)
- IP zaštita
- Personalizacija na uređaju
- Privatna agregacija (uključujući dijeljenu pohranu)
- Zaštićena publika (Chrome i Android)
- Signali zaštićenih aplikacija
- Povezani setovi web stranica (uključujući requestStorageAccessFor i povezanu particiju web-mjesta)
- Odaberite URL
- SDK Runtime
- Teme (Chrome i Android)
Ovaj popis obuhvaća i prijedloge osmišljene za ciljanje i mjerenje oglasa i alate platforme; njegovo uklanjanje podrazumijeva kraj etape za pristup koji Google promovira posljednjih godina u Chrome i Android.
Što je ostalo od Privacy Sandboxa
Ne onemogućuje se sve. Google će održavati šire prihvaćene tehnologije koje jačaju upravljanje kolačićima i identitetom: ČIPS (izolacija kolačića po web-mjestu), FedCM (više privatnih prijava) i Privatni državni tokeni za borbu protiv prijevara. Osim toga, tvrtka će promovirati interoperabilni standard atribucije putem procesa web standardizacije, umjesto umirovljenog API-ja za izvještavanje o atribuciji.
Zašto projekt deflacionira
Prema samom Googleu, niske razine usvajanja bili su odlučni. Oglašivači i izdavači naglasili su potrebu za rješenjima mjerenje skale i jasnu vrijednost u usporedbi s kolačićima, nešto što ovi API-ji nisu uspjeli konsolidirati. Tome se dodaju godine odgađanja i prethodna odluka o zadržavanju kolačića trećih strana po nahođenju korisnika.
Paralelno s tim, nadzor regulatora - s CMA Britanci i Ministarstvo pravosuđa SAD-a među istaknutim igračima - izazvalo je sumnje u konkurentski utjecaj nekih prijedloga. Strah je bio da bi takva sveobuhvatna promjena, koju kontrolira dominantni preglednik, mogla naštetiti mališanima oglašivačkog ekosustava.
Što se mijenja za korisnike i za industriju
Za obične ljude, bitno je da kolačići trećih strana se nastavljaju prisutno u Chromeu. Preglednik će i dalje nuditi kontrole za upravljanje postavkama svima, bez naglog gašenja koje preko noći prekida pregledavanje ili doživljaj oglasa.
Za oglašivače i medije, utjecaj uključuje preispitivanje strategija segmentacija, mjerenje i atribucija Bez umirovljenih API-ja, pojačava se korištenje vlasničkih podataka, kontekstualnih rješenja i inicijativa za standardizaciju. Fokus se prebacuje na alate koji pokazuju dokazanu vrijednost i mogu raditi s većom interoperabilnost na otvorenom webu.
Kontekst na Androidu i u pregledniku
Promjena utječe i na Android: prijedloge poput SDK Runtime, Teme i Zaštićena publika na mobilnim uređajima više nisu dio plana, što povećava interes za preglednik usmjeren na privatnost, a ne na Google. Google kaže da će nastaviti poboljšavati privatnost u Chromeu, Androidu i webu, ali distancira se od brenda Privacy Sandbox kao jedan spremnik.
Tvrtka naglašava da je lekcije iz procesa Oni će služiti kao poticaj budućim funkcijama platforme i radu u forumima za standarde. Suradnja s industrijom, obećavaju, nastavit će održavati web saludable y sostenible bez gubitka iz vida potreba za mjerenjem i učinkovitošću oglašavanja.
Zatvaranje Privacy Sandboxa ne završava raspravu, ali označava određenu prekretnicu: Google ukida deset API-ja, održava CHIPS, FedCM i Private State tokene, čuva kolačiće trećih strana u Chromeu i kladi se na promicanje otvorenih standarda s većim stvarnim utjecajem u ekosustavu.
